Mustang launcht internationale Marken-Kampagne „True Heritage“

Mit der neuen internationalen Marken-Kampagne „True Heritage – Woven with History, Tailored for Tomorrow“ setzt Mustang, die erste europäische Denim-Brand, einen klaren strategischen Akzent in Richtung Brand Building und Internationalisierung. 

Die Kampagne zielt darauf ab, die Markenbekanntheit in den Kernmärkten Deutschland, Österreich und Schweiz weiter zu steigern – und markiert zugleich den Start einer strategischen Kommunikationsoffensive in Frankreich, einem der zentralen Wachstumsfelder für die Marke.

Marken-DNA im Spannungsfeld von Tradition und Zeitgeist

Seit 1932 steht Mustang für Authentizität, Pioniergeist und Leidenschaft für Denim. Über neun Jahrzehnte später bleibt die Marke ihrer DNA treu und interpretiert sie gleichzeitig zeitgemäß neu. Die Kollektion „True Heritage“ übersetzt klassische Denim-Designs in eine moderne Formensprache und inszeniert Denim als ikonisches Symbol mit Geschichte und Zukunftsperspektive. Die Kampagne ist eine Hommage an über 90 Jahre Unternehmensgeschichte und eine Symbiose aus Tradition und Moderne:  

„Mit True Heritage – Woven with History, Tailored for Tomorrow unterstreichen wir unsere Position als Denim-Pionier und zeigen, wie relevant eine traditionsreiche Marke auch in einer dynamischen, digitalen Markenwelt bleibt. Die Kampagne verbindet unsere Heritage mit einer zukunftsgerichteten Markenführung und spricht damit sowohl Bestands- als auch Neukunden in ganz Europa an.“ Ron Kloiber, Director Global Marketing, Mustang

Multichannel-Strategie mit Fokus auf Awareness und Conversion

Die Kampagne adressiert Frauen und Männer im Alter von 20 bis 50 Jahren und läuft vom 25. September bis 19. Oktober 2025. Mustang setzt auf eine integrierte Multichannel-Architektur, die Owned, Paid und Earned Media intelligent verknüpft:

• Digitale Leitkanäle: Meta, TikTok und YouTube
• E-Commerce-Integration: Kampagnen-Landingpages, Newsletter
• Influencer & Creator-Kooperationen zur authentischen Reichweitensteigerung
• Gezielte Partner Relations in DACH zur Verstärkung von Reichweite und Markenpräsenz     

Frankreich: Erste Brandkampagne in einem Wachstumsmarkt

Nach Reorganisation des Vertriebs vor 3 Jahren verzeichnet Mustang starke Wachstumsraten  im französischen Markt. Mit „True Heritage“ startet die Marke dort erstmals eine eigene Brandkampagne, um die Markenpräsenz konsequent auszubauen. Die Offensive wird gemeinsam mit CCV und ausgewählten Partnern umgesetzt – flankiert von digitalen Maßnahmen, Social Media und einem lizensierten französischen Onlineshop.

Kreative Umsetzung

Die Kampagnenidee wurde von Mustang Inhouse entwickelt und mit ausgewählten Kreativpartnern umgesetzt:

• Fotografie: Sven Bänziger (Agentur Kathrin Hohberg)
• Videografie: Mindcore Productions (Steffen Boseckert)
• Models: Emmy Krüger, Lucas Amador Lopez, Luna Kozaczka, Oscar Kindelan
• Styling: Izabela Macoch
• Hair & Make-up: Katja Maassen
• Produktion: Rollercoaster Production Berlin
• Location: Westhafen Berlin
• Weitere Partner: InSocial, Mindcore Productions, honeybyte, Sweet Communication